Isabelle a rejoint sa soeur Françoise il y a 10 ans, elles ont créé conjointement le concept store Endroit comme Envers en 2016 au 18 rue Montgolfier à Annonay. Depuis novembre 2022, elles sont toutes deux installées au 8 Rue Valgelas non loin de leur première boutique. Elles commercialisent du prêt à porter femme, des accessoires, des bijoux, de la décoration d'intérieur et extérieur.

Isabelle a une formation commerciale et marketing, commerçante depuis toujours... elle vendait ses anciens jeux quand elle était petite... Après une activité professionnelle, avec de nombreux déplacements à l'étranger, venir travailler pour sa sœur et rentrer chez elle chaque soir était devenu une évidence. Fan de déco, elle adore se rendre au salon Maison & Objet pour dénicher des nouveaux articles et ressentir les tendances parfois extravagantes.

Françoise, elle, habitait Toulouse, elle remercie régulièrement son mari de l'avoir fait déménager à Annonay pour son activité professionnelle en juillet 2006. Née dans un tiroir caisse de parents et grand-parents commerçants ; elle cherchait du travail dans le commerce puis l'opportunité d'achat de la boutique MARINE se présente. Elle s'engage dans le projet d'une nouvelle boutique, So Chic, en 2007 avec le dynamise qu'on lui connaît. Avant de rejoindre finalement sa soeur dans une boutique commune.